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無料メールマガジン「ハワイ生活辞典★週刊アロハフライデー」とは?

ハワイといえば、世界のリゾートとして長い歴史を持っており、日本にも、古くからハワイとの交流がありました。
ただ、日本では観光旅行として4泊ぐらいのショートステイが一般的であり、時間的に観光できる場所も限られます。
心温まるハワイの人々とのふれあいや情報誌には載っていないハワイの生の姿はなかなか日本にまで伝わってきませんよね。

そこで「ハワイでしか手に入らない逸品情報」をキーワードに、週1回のペースでハワイでしか手に入らない情報とハワイアングッズのご案内をお送りしていきます。


どのような内容が送られてくるのか

毎回構成は次の4つからなっています。

●ハワイ最新経済情報

●ハワイでしか手に入らない旅行・生活情報のご案内(遊び、ショッピング、各ライセンス取得、などなど)

●ハワイ不動産情報(コンドミニアム、一戸建て住宅)

ハワイの新聞、雑誌などから、時には直接取材のホット情報を取り上げていきます。

●今週の健康管理---健康食品のご紹介

●お薦めハワイアングッズ

●イベントカレンダー

<タイトルのサンプル>

    21世紀のハワイ観光活性化の基本計画
    レストラン、ショッピング、遊びのスポット、夜のスポット情報!
    ハワイの不動産取得方法---その1=法律=
    ダイエー、アラモアナショッピングセンター売却!
    ダイエット先進国アメリカ・ハワイ --- 2〜3日目で減量成功!
    コナコーヒーの最高級豆出荷スタンバイ!9月のイベント

<ハワイ行政相談>

日本の政治に携わる店長が判る範囲でお答え致します。


いつからスタートしたの?

1999年10月に配信をスタートしました。


つ終了するの?

このメールマガジン自体は、将来的に継続しておこなっていくつもりですので、終了時期は未定です。なお、お手元への配信停止はいつでも自由におこなうことができます。


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ハワイ生活辞典 FROM 大阪ハワイアン倶楽部

週に1回を予定しています。


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発行責任者は

川畑泰弘(カワバタ ヤスヒロ)です。


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バックナンバー

 過去の記事はまぐまぐのバックナンバーをご覧下さい。[過去の記事]


サンプルは

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 ★★★ 大阪ハワイアン倶楽部 ! が送るハワイの情報 ★★★            
1999/10/9  1999-1号 アロハ・フライデー (毎週金曜日発行)

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◎ハワイ生活辞典 FROM 大阪ハワイアン倶楽部は、ハワイ州政府経済活性に
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====== ハワイ最新社会情報!! ===============================

■■ ハワイ観光活性化の基本計画 ■■

★ハワイ・ツーリズム・オーソリティ(HTA)がガイドラインまとめる!

ハワイの基幹産業である観光業が低迷を続けて久しい。
その観光業の活性化をめざし主導・管理するハワイ・ツーリズム・オーソリティ
(HTA)が結成されて6か月以上が過ぎた。
従来この任に当たってきたHVCB(ハワイ観光コンベンション協会)は半官半民で
、たえず予算不足で充分な業務が出来なかったという。
HVCBに代わるHTAは年間6千万ドルという特別基金を与えられ、ハワイの新し
い観光業の舵取りを命じられた。
HTAは世界的に有名な市場調査会社のブライスワターハウスークーパーズ社に
戦略構想を、またKPMG社には観光客向けの新しい産物開発についてのガイド
ラインの作成を依頼した。両社は各分野について調査するとともに延べ2,200
人に意見を聞き、〈ケ・クム〉というリポートにまとめた。
HTAはこの〈ケ・クム〉を基に、ハワイ全島を訪れて前後14回に亘って地元民
と懇談し、最終案を8月中旬に完成させるという。
2社がまとめた膨大な〈ハワイの明日の観光業のガイドライン〉を要約して、
前半後半に分けて紹介する。

〜 前半 〜
 
★HTAが組織された経緯と目的

ロバー ・フイッシマンHTA事務局長は 、『この〈ケ・クム〉はガイドラインです
から、幅広い枠でつられています。具体性に欠けていると云われる かも知れま
せんが、細目についてはこれからです。
幅広い観光業の現状を洗いだし、問題点と対策をまとめたのが(ケ・クム)です。〈ケ・クム〉に沿って具体的プロジェクトを作り上げるのがHTAの使命です。
うまくまとめられていると思いますよ」と自画自賛する。
この(ケ・クム)というのはハワイ語だが、次の様な意味がある。

◎1959年のハワイ立州以来、観光業が経済の根幹を担ってきた。
観光業が全てではないが、観光客の消費は州の経済、雇用の主流となった。
それには、ハワイの自然環境と文化的要素が重要な役割を果たしてきた。

1991年頃からその観光業に陰りが見えはじめた。湾岸戦争、世界的各観光地
との競争、アジア経済の不安、ハリケーン・イニキなどが大きな要因となった。

1998年にはHTAが組織され、それに伴いいくつかの条件が揃えられた。

◆ホテル・ルーム税を7.25%に増税。タイム・シェアリングも観光業に組み入れ
られた。同税の2.75%を観光特別基金に当てる。
◆13人の理事からなるHTAは政府機関から独立運営される。
HTAの使命はハワイの風土と島民の歴史、文化が基盤となり構成される観光業
の経済目標をどの様に達成し、継続していくことである。そのためにはビジネス
(経営者)的判断を優先し、税金(基金)の有効な用途を指導、管理する。

 
★先ず、2005年までの目標として、観光業の経済成長率を4.6%と設定する。

成長率の指数となる観光客消費は次の3項目を変動指数とする。
イ、一日平均消費額
ロ、滞在日数
ハ、観光客数
次の7頃日は速やかに実践する。

1、コミュニティ、政府関連機関と(密なる関係を維持。)

2、マーケテイング
世界を主要10市場に区分し、各々市場に合う宣伝・広告を展開。

3、イベント
ハワイをモチーフとしたイベントの開発と支援。

4、産物開発
ハワイの農業、文化、教育、衛生、自然環境、スポーツ、技術を通して新しい
イベント、アトラクションを開発。

5、輸送機関
ハワイに乗り入れている航空各社の利益向上を目標とし、且つ座席数の増加を
図る。

6、観光設備基盤と支援サービス
ワイキキ地区の再活性を中心に、投資家の速やかな資金回収を図る。

7、規制と投資インデンティプ
規制緩和の努力、新しい投資を誘導し、観光施設の付加価値を高める。

HTAはハワイを観光地としても世界でも有数の希少価値をすでに揃えていると
確信して、より以上の活性努力を続けることを惜しまない。
ハワイ諸島はパラダイスだ。湿暖な気候、切り立った山々、熱帯雨林、死火山
と活火山、澄み切った清流に野生物と自然美に思まれた天地である。
南太平洋孤島のハワイの観光業は汽船で来た、マーク・トウェインやロバート・
ステーブソンの百年前に遡る。以後いろいろな変遷があった。
1959年の立州以来、観光業はハワイ州の主幹産業になり、州民の生活から切り
維せない位置を確保した。

(1)観光業は州民雇用口の原動力。3人に1人は観光業に従事し、直接型と
間接型がある。
イ、政府、観光課
ロ、観光産物・小売業
ハ、観光関連サービス業など20業種以上が関与している。

(2)観光客消費と観光業投資による経済的貢献。
世界旅行・観光評議会の1999年度報告書によると、ハワイ観光業は州総生産
(GSP)の26%、総税収の27%を負担。観光業関連の税収人は次の 通り。
連邦、州の個人所得税=10億ドル
●消費税=3億5000万ドル
●ルーム税=1億5000万ドル
●レンタカー税=3,300万ドル
全ての税金は一般会計基金に振込まれ、教育から衛生まで広範囲に利用されて
いる。

(3)観光業はハワイの恵まれた自然環境、文化に負うところが多い。
全ての観光資源の保存と管理に配慮する。ハワイの観光業は1991年以来長期
の低迷を続けているが、それ以前の好調時に代わる新しい革新約な施策を模索
する。
グローバル経済がハワイ観光業を大きく塗り替えた現実にどう対応するか、大
きな過渡期に直面している。

★HTAの第一期目標を次の2点とする

(1)観光客の消費単価引き上げ
観光客消費額=1人の1日平均消費額X滞在日数X観光客数

観光客が多くの金を使う策を検討する
イ、既成観光施設のより効果的利用。
ロ、産物の開発と付加価値増加
ハ、多額消費者と長期滞在者へのアプローチ。

(2)年間4.6%の観光客消費増加を2005年まで継続。
年間4.6%(インフレ調整後の実質成長率は2.7%)は過去の成長率に比べれば
低いが、ハワイ観光業全体のリストラを実現するための実現性のある目標とする。


〜 後半 〜

この程、HTA(ハワイ・ツーリズム・オーソリティ)はハワイ観光業の再活性ガイド
ラインとして〈ケ・クム〉を公表し、同計画の市民説明会を7月中にハワイ全島
10か所で実施した。
観光客一人一人がいかに多くのドルを消費するかに重点を置き、市場分析と観光
産物の開発、六島の現状分析提言で付加価値をつけたいとしている。大要につい
ては前章で説明したので今回はそのガイドラインの基本的路線の概要を検証して
みる。

★主要10地域で効果的宣伝の展開

ハワイ観光地をグローバルに宣伝するために、世界を主要10地域に区別する。
(実際には9地域で、残りの一地域はハワイ・コンベンション・センター用の特異
な戦略を細織する)

1、米本土西部、
2、米本土東部、
3、日本、
4、カナダ、
5、ヨーロッパ、
6、ラテン・アメリカ、
7、アジア他地域、
8、オセアニア、
9、その他、
10、ハワイ・コンベンション・センター。

ハワイ観光業界に最も多額のカネを落としてくれたのは、米本上西部の32億
6400万ドルが一位で、二位の日本は32億1400万ドル、その差は5000万ドル
である。
(98年以降に日本が米本土西部を逆転して一位となると当時は予想された。
しかし、実際には日本の不景気のあおりを受け、日本の客足の消費額もガタ落
ちしている)
観光客1人の1回の旅行で使う額もヨーロッパがトップ、
3位のラテン・アメリカ客が1,595ドルと健闘している。
日本は西部に次いで5位に甘んじている。
また、日本客の1人平均滞在日数5.5日をどうやって伸ぱすかが大きな課題で
ある。

以下各地域別の評価と戦略である。

1、米本土西部(西部12州、アラスカを含む)
同地域からの客数211万人は全客数の30.7%を占め、32億6400万ドルも31%
と最も多い。
同地域は人口増加率も高く、景気も好調なことからリピーター用と初めての
観光客用の2本立てで充実させる。ハワイヘ観光客数の動向の重要な要素と
なる航空便数の増加に注意する。
新しいアトラクションなどのPRで幅広い宣伝を心掛ける。春と秋の客足をどう
やって伸ばすか、家族ぐるみの旅行計画の設定をどうやって作っていくか、
というも大きな課題。インターネット一利用者の確保も重要。

同地域は5821万人の人口を抱えているが、その71%が地域外に旅行している。
ハワイヘの観光は、そのうち5.1%しか来ていないが、客数と滞在口数を掛けた
延べ観光客数は年間{97年度〕2000万人を超える。全体の35%になる。
ハワイにとって最大手の得意先である。
ハワイ観光業界の成否は同地域の客足をどう仲ぱすかにかかっている。

2、米本土東部(西部十二州を除く残り38州)
同地域には2億人が住んでいる。しかし、州外旅行者数は7300万人で3分の1
弱、前の米本土西部の71%が州外旅行という数字がいかに高いかがうかがえる。
一人当りの年間所得は29,200ドル(西部より僅かに300ドル少ないだけ〕。
同地域からの年間延べ客数は1,500万人、これは全体の26%。
延べ客数は第二位である。消費額の24億2,700万ドルは全体の23.4%になる。
同地域の観光地としては、フロリダ、カリフォルニア、ラスベガス、カリビーン
・クルーズ、ヨーロッパと多くの競合を持っている。
ハワイヘの旅行時間も長いため、これまで積極的なPR活動は控えてきた。
航空便の限定と旅行距雌の長さがネックになる。航空運賃のコミッションに上限
が課せられたこともハワイには不利。

戦略として、
●PR活動の展開。
●旅費に見合う観光内容の充実。
●航空会社と提携し、途中経由空港の増加と運賃の低下を実現する。
●インターネットのプロモーション充実。

3、日本
日本の人口は1億2,600万人、1人当りの年間所得は33,300ドル。海外旅行者数
は2,500万人。うちハワイを訪れた数は209万人で海外旅行者の8.4%、ハワイの
年間観光客数の30.4%、年間の延べ客数は1,150万人で第3位。観光客消費額は
32億1,400万ドルで米本土西部に次ぐ2位だが、不況が長期化し、観光客数と
消費額に大きな影響を与えてきた。
日本人はハワイが好きという定評から、ハワイからの日本PRはこれまで航空会社
や、旅行会社に任せていたところがある。買物嗜好の変化もハワイ観光業界に大
きな打撃を与え、対応にギクシャクしている。

■日本人観光客シェア維持には短期目的のPRをシーズンに含わせて工夫。
■日本民族に合わせたPRの工夫
■ハワイの位置付けの再確認。若者向けのスポーツ、アクティビティツアー、
中高年向きの文化、教育環境ツアー、ホノルル多人種融合都市としてPR。
すでに好評を得ているウェディング市場の維持。
■リピート客用のオプション・ツアーの充実。他島リゾートの日本人向けパッケ
ージの整備、努力強化。

4、カナダ
カナダの人口は3,000万人余り、1人当りの年間所得は21,000ドル。海外旅行者
は総人口の66%に当る1,990万人。うちハワイ旅行者は327,000人で1.6%、
ハワイ滞在日数は1人平均12日で最も長く滞在している。

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====== イベントカレンダー!! ===============================


■■10月のハワイ・イベントカレンダー■■

★10月1日(金)〜10月3日(日)) ミュージカル・シンデレラ
★10月2日(土)&3日(日)
  第25回アメリカン・インディアン・パウワウ
★10月7日(木)〜11月4日(木) ミュージカル・ミス・サイゴン
★10月9日(土)&10日(日) 米海軍ハイドロフェスト
★10月9日(土)、17日(日)、23日(土)、31日(日)
   ハワイ・ネイチャーセンター・ケイキ・プログラム
★10月10日(日)〜16日(土) カイウラニ王女生誕記念祝典
★10月11日(月)〜16日(土) リリウォカラニ女王誕生記念祝典
★10月15日(金) ハワイアン音楽コンサート
★10月21日(木)〜24日(日) 第34回食品・新製品見本市
★10月22日(金)&23日(土) モミックス・コンサート
★10月22日(金)〜11月4日(木) 1999年フレンチ・フェスティバル
★10月23日(土) 第21回鉄人レース世界選手権大会
★10月26日(火)&27日(水) ゴッタ・ダンス
★10月27日(水)〜29日(金)
 アーリーバード・ホリデイ・クラフトフェア
★10月29日(金) アロハ・フェスティバル・ロイヤルボール
★10月29日(金)&30日(土) ウィーン少年合唱団コンサート
★10月30日(土) ワイアナエ/カアラ山トレイル・ハイク
★10月31日(日) ハロウィーン
★10月31日(日) ニッサンXTERRAチャンピオンシップ

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